Podcast業配

Podcast頻道是一種新的社群媒體，聽眾可以在當集節目下方留言，Podcaster則可以在其他社群媒體或是下一集的節目中給予回應，但對於客戶來說，為什麼要用Podcast廣告宣傳呢？Podcast在廣告市場中有什麼樣的優勢？

根據各家Podcast媒體，以及台灣Podcast產業調查報告指出，在Podcast下廣告有以下四點好處：

1.節目收聽完整度高，提升廣告成效

通常民眾聆聽Podcast節目都是在通勤、整理家務或其他閒暇時間一邊做事、一邊收聽，與觀看影片需專注於影片內容不同，收聽Podcast並不佔用民眾的時間，加上單集Podcast節目通常為10-15分鐘左右，因此聽眾平均完聽率高達60%-80%，有超過半數的聽眾會完整收聽節目，完聽率高讓置入的廣告成效有保障。

2.聽眾不排斥Podcast廣告

在2020年的調查顯示，86%的Podcast聽眾表示支持節目置入廣告，並有超過半數聽眾有訂閱Podcaster的其他節目、付費參加線下活動或是實際購買廣告商品...等付費行為，其中實際購買廣告物品則佔15%，可見與其他行銷廣告相比，Podcast聽眾並不排斥，甚至樂見廣告合作。

3.客製化Podcast廣告讓粉絲甘願買單

為什麼與YouTube廣告、FB廣告或IG廣告相比，Podcast廣告能讓粉絲甘願買單呢？最主要是Podcast廣告多由Podcaster量身打造，針對各集節目與廣告客戶的產品、服務製作專屬的廣告內容，讓人在收聽節目時不自覺的被「業配」成功，加上聽眾大多是Podcaster的忠實粉絲，因此許多聽眾會基於對頻道的支持而甘願買單。

4.廣告受眾精準，成效好預估

不同於YouTube的自動推播、FB或IG的廣告演算法，Podcast聽眾需要自行手動搜尋想聽的節目，通常是對Podcaster有好感後才主動搜尋、試聽、訂閱並成為忠實粉絲，優質的Podcast節目容易吸引死忠的聽眾，例如：知名Podcast頻道 股癌、台通（台灣通勤第一品牌）和百靈果...等節目都有許多性質相似的受眾，廣告客戶可從節目的主題、主持風格判斷受眾輪廓，且可從頻道後台數據，像是：聽眾男女比、節目不重複下載數和完聽率...等精準預估廣告成效。

四種Podcast廣告形式

了解Podcast廣告市場的優勢後，想馬上與Podcaster合作，置入品牌、產品資訊於Podcast節目中嗎？以下將與您分享四種與Podcaster合作的商業模式供您參考：

1.Podcast口播廣告

口播廣告長度約30-60秒，廣告主需提供產品資訊逐字稿或其他相關資訊，Podcaster則會依個人風格、經驗加以發揮，Podcaster會根據對自身粉絲的瞭解，介紹產品或服務的重點，除了讓原本的潛在客戶獲得資訊而轉為客戶，更能讓原本非潛在客戶的聽眾，在聽完Podcaster的介紹後也成為客戶。

2.Podcast業配置入

口播廣告通常在節目頭、尾置入，而業配置入則是在單集中結合內容，置入約3分鐘的廣告，相較口播廣告，業配置入給予Podcaster更多發揮空間。廣告主不必擔心太多自由發揮使廣告內容走偏，廣告主可以提供必要的資訊，像是：產品名稱、產品特色、促銷內容和特定關鍵字...等，確保廣告資訊符合預期，而Podcaster的自由發揮則可以讓廣告內容更自然生動、更吸引人。

3.Podcast專訪製作

Podcast專訪則是完整的一集節目製作，長度約15-30分鐘，視您的需求與Podcast頻道的節目長度而定，專訪製作由廣告主提供專訪的來賓，通常會是品牌端的創辦人、執行長或其他相關主管，由Podcaster以訪問的方式，和來賓討論品牌理念、創業故事或產品願景、企業目標...等企業人文價值的內容，專訪製作適合塑造品牌形象，讓聽眾將公益、環保或創新...等特定特質與品牌建立強烈連結。

4.Podcast破口廣告

破口廣告類似傳統廣播廣告，長度約30-60秒，是以預錄好的短廣告，穿插在節目空檔，優點是廣告主與Podcaster不需事先溝通廣告內容，直接將預錄廣告插入節目空檔即可，但缺點是不如口播廣告、業配置入，Podcaster可客製化廣告內容，較缺乏吸引力。

廣告主與Podcaster合作流程

與Podcaster的合作流程大致為 提案 > 委託 > 執行 > 上線 > 結案，Podcast業配合作通常由廣告主提案，向Podcaster提出合作意願，Podcaster了解合作內容並同意合作後，由廣告主給予必要資訊並委託Podcaster業配，Podcaste的節目錄製完成後交由廣告主審核，審核通過後上線，最後結案付款。

除了Podcast排行，您也可以這樣選擇合作對象！

Podcast無法看到粉絲數、按讚數等實際流量，因此多以Podcast排行榜判斷流量多寡，Podcast總榜前三名預估單月累積收聽次數達200萬以上；總榜前五名單集平均收聽則約有1萬-1.2萬的收聽數；總榜前百名的單週收聽數則有5千以上。

但除了Podcast排行榜單，在選擇Podcaster時，也可注意以下三點：

第一點，根據目標客戶 TA（Target Audience）尋找擁有相似客群的Podcast頻道合作；或者先了解您的產品目標客戶是誰，像是：性別、收入、教育程度或興趣...等，再調查這類型的客戶會聽什麼內容的Podcast，並尋找符合主題的Podcaster合作，有時聽眾數多不見得比精準TA來得有效！舉例來說：Podcast頻道台通雖然有大量的聽眾，但聽眾多為男性，若您要宣傳的產品為美妝產品則不合適，可考慮小型，但聽眾多為女性的Podcast頻道合作。

第二點，分散風險，與其將預算花在排行榜第一的Podcast頻道，不如將預算分配給排行50名以內的各個中小型頻道，可以觸及更多消費者。

第三點，適時投資具有潛力的新興頻道，平時多收聽Podcast，發掘還不有名但內容優質的頻道，可以在Podcaster開價不高時搶先合作，說不定您相中的Podcaster隨時會以黑馬之姿爆紅。

Podcast收費要多少？業配價格與影響因素

一般來說Podcast口播廣告30秒約為$2萬-$4萬元；2-3分鐘的業配置入則約$5萬-$15萬元，影響業配價格的因素包含：廣告類型，30秒的口播廣告價格較低，而單集15-30分鐘的專訪製作則價格較高；另外，Podcast排行也會影響價格，排行越前面的頻道越有收聽數量的保證，而流量越多，價格越高；最後是其他社群的推廣，若Podcaster還有經營FB粉專、IG帳號或YouTube頻道，可以曝光的平台越多，業配費用越高。

Podcast廣告成效好壞這樣看！

當聽眾從Podcast平台點擊連結後，廣告主的後台無法辨識流量來源，那該如何判斷Podcast廣告的成效呢？廣告主可以利用Bitly等工具設置短網址，並藉由該工具追蹤數據；另外，也可以為單一Podcast提供專屬優惠碼，透過優惠碼的使用次數計算廣告轉換率；另外，合作業配時通常會給予幾組必須提及的特定關鍵字，廣告主也可以透過這些關鍵字的搜尋量變化評估廣告成效。

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