戶外廣告費用怎麼算？廣告看板價格、電視牆廣告費用總整理

戶外廣告費用怎麼算？

戶外廣告費用可分為「製作費」與「刊登費」，根據廣告類型不同，有些廣告只需收取刊登費，有些廣告則需收取製作及刊登費，以下將為您詳細說明戶外廣告費用的計算方式：

製作費用

大型廣告牆、社區大樓外牆廣告看板或是公車、計程車...等車體廣告需支付製作費+刊登費，因為車身貼、帆布廣告看板...等廣告形式難以自行製作，需要委託專業廣告公司製作及施工；若是影音廣告牆，通常廣告主需要自備影片才能請廣告公司協助刊登，因此不需要支付製作費用。

製作費用通常會受到輸出材質、施工及拆除服務需求而異：

• 輸出材質：戶外廣告公司會根據廣告形式為廣告主選擇合適的材料，但需注意的是，隨著材質及輸出大小的不同，製作費用也會有所差異，例如：通常用於櫥窗廣告的透視貼（洞洞貼）費用，會高於一般的PVC背膠貼膜廣告。
• 施工與安裝：施工與安裝費用會因施工的複雜度及需要的服務而異，例如：廣告尺寸大小、外牆周遭環境狀況、是否需要動用大型吊車或鷹架、或必須在夜間及假日進行施工。
• 拆除與清運：若客戶請專家裝設新廣告時，也需要一併拆除舊廣告，需另外支付拆除及清運費用。

刊登費用

刊登費用是戶外廣告費用中的主要成本，屬於持續性或週期性的支出。

通常刊登費用會受到以下因素的影響：

• 刊登地點：廣告刊登地點是影響刊登費用的主要因素，因為廣告刊登地區會與廣告能見度、觸及數...等條件有關，通常越靠近繁華地區，刊登費用會越高，例如：商業區的廣告刊登費用通常會高於住宅區。
• 刊登週期：計價週期通常為月、季或年，一般來說，簽訂較長的合約能獲得比短租更優惠的價格，有助於降低長期投放的平均成本。
• 市場行情：刊登費用會隨市場供需浮動，通常在節慶、選舉...等廣告旺季，熱門版位的價格可能會上漲；反之，在淡季則可能有議價空間。

_{▲西門町、信義區...等人潮較多的地段刊登費用會更高，但能接觸的受眾也更多}

戶外廣告看板價格

戶外廣告看板的製作費用約$1萬-$30萬/件，費用差異與廣告面積及輸出材質有較大的關係，例如：張貼在大樓騎樓的廣告，由於面積較小，費用會較便宜；而張貼在大樓外牆的廣告，因為面積較大，費用會較高。

廣告牆租金行情約$4千-$20萬/月，廣告的地理位置對廣告牆租金會有較大的影響，例如：台北信義區、西門町...等繁華地段的廣告刊登費約需$8萬-20萬/月；各大城市火車站或精華地段房屋刊登廣告費用約需$3萬-$10萬/月；較靠近郊區或是人口數較小的小鄉鎮廣告外牆，則費用可能只需$4千-$1萬。

LED電視牆廣告費用

LED電視牆廣告費用約$3萬-$15萬/月，費用因租借時間、電視牆大小、廣告的地理位置...等因素而異。

通常LED電視牆廣告長度約為15-30秒/次，費用計算方式為廣告秒數x播放頻率x托播長度，例如：15秒的廣告x每小時播放2次x播放30天，通常托播時間越長，平均每日成本就越低。

此外，若廣告主計劃透過LED電視牆播放商業形象廣告、新產品宣傳廣告...等商業廣告，需自備播放影片，或是委託影片拍攝公司拍攝、製作影片。

車體廣告費用

常見車體廣告包含：公車廣告、計程車廣告、小發財車廣告及LED廣告車，以下將整理常見車體廣告費用：

公車廣告費用

公車廣告製作費約為$1,500-$6,000/面，實際費用因廣告版位類型而異，通常公車滿版廣告製作費約$3,000-$5,000/面；公車破窗廣告製作費為$4,000-$6,000/面；公車車尾廣告的製作費約為$1,500-$3,000/面。

公車廣告刊登費約為每月$7,800-$19,800/面，實際費用依照公車路線、公車類型及版位類型而異：

若您想了解更多關於公車車體廣告費用計算方式、公車廣告製作注意事項...等與公車廣告費用的資訊，可點擊【公車廣告費用】。

計程車廣告費用

計程車廣告製作費用約為$200-$2,500/件，實際費用因廣告版位而異，通常兩側車身廣告的製作費用約需$1,500-$2,500/件，車後保險桿廣告製作費約$200-$500/件。

計程車廣告刊登費用約$200-$5,000/月，實際費用因刊登長度及廣告版位而異，通常兩側車身廣告的刊登費用約$3,000-$5,000/月，車後保險桿刊登費約$600-$800/月，車內插卡刊登費約$200-$500/月。

小發財車廣告費用

小發財車廣告製作費用約為$3,000-$4,500/件，實際費用需依照廣告版位大小而異；小發財車的刊登費用約為$2,000-$2,600/天（含司機工資及油錢），每天時間約8小時，實際費用依托播天數及托播日期而異，通常假日費用會比平日略高。

宣傳廣告車費用

宣傳廣告車可分為看板宣傳車與LED廣告車，看板宣傳車的刊登費用約$10萬以上，LED廣告車的刊登費約20萬以上。

由於宣傳廣告車的大小、行經路線、距離及路線均會對宣傳廣告車的刊登費用產生差異，因此建議您務必事先諮詢戶外廣告公司，以確保刊登費用符合您的預算。

車站廣告費用

常見車站廣告包含公車站牌廣告及捷運車站廣告，以下將為您整理常見的車站廣告費用：

公車站牌廣告費用

公車站牌廣告刊登費用約$3,000-$15,000/月，實際費用依站點位置而異，例如：轉運站或市中心熱門站點的版位，約需$8,000-$15,000/月；一般站點約$3,000-$5,000/月。

公車站牌的製作費用則需依廣告類型而異，影音廣告不需另外支付製作費用；燈箱廣告製作費用則需$12,000-$30,000/件。

捷運車站廣告費用

捷運車站廣告費用約$5萬-$40萬以上/月，實際費用依照版位大小、形式、捷運路線及站別而異，例如：車廂內廣告約$5萬-$7萬/月，站內燈箱約$18萬-$25萬/月，站內壁貼約$15萬-$40萬以上/月；台北捷運忠孝復興、南京復興站...等人流量較多的站點收費較高，台北捷運六張犁、麟光、辛亥...等人流量較少的站點收費則較便宜。

需注意的是，前述費用通常包含廣告製作費及第一個月的刊登費，若需要租借多個月，則需另外增加續月費。

刊登戶外廣告的好處

目前廣告雖然以數位媒體廣告為主，但戶外廣告仍能憑藉能見度高、傳播性高及互動性高的優點成為許多品牌行銷的利器，以下將為您詳細說明刊登戶外廣告的效益：

能見度高

戶外廣告最大的優勢在於能見度高且具備視覺強制性，往來的用路人或通勤族都一定會注意到矗立在交通要道或商業區的巨型看板，無論是通勤路上、午間外出用餐或是週末逛街購物，品牌訊息都能持續、被動地進入視野，並透過高頻率的重複曝光，在用路人心中建立深刻的品牌印象與熟悉感。

傳播性高

不同於線上廣告能精準鎖定特定受眾，戶外廣告的優勢在於具備廣泛觸及的能力，能有效突破網路演算法形成的同溫層，接觸到背景、年齡、興趣各異的多元化群體，例如：高速公路旁的T霸廣告能觸及到廣大的汽車駕駛；捷運與公車廣告能深入影響都會區的上班族與學生，成功為品牌打響知名度，開發不同的受眾。

互動性高

現在的戶外廣告早已不同於以往，不限於單向傳遞訊息，更能成為品牌與消費者互動的行銷工具，例如：將公車站的地板與看板貼上充滿創意的視覺廣告，可以有效促進乘客拍照、打卡的意願；或是利用LED廣告車播放明星、網紅或動漫人物的歌曲，吸引往來行人的注意力，促使行人搜尋並追蹤品牌官網。

此外，也有許多品牌會在戶外廣告置入QR Code或AR擴增實境濾鏡，引導消費者至活動網頁、下載App、加入社群帳號或領取電子優惠券，增加網站流量與轉換。

如何規劃戶外廣告預算並使效益最大化？

戶外廣告費用包含製作費及刊登費，且受到刊登時間、版位...等多種因素影響，因此通常需要較高的廣告費用，廣告主在規劃戶外廣告預算時，該如何確保戶外廣告的效益最大化，並獲得較高的投資報酬率？以下將為您提供4個規劃戶外廣告預算時應考慮的事項：

確立廣告目標

投入戶外廣告預算前，廣告主應先確定廣告目標，因為不同的目標適合的媒體選擇與策略有所差異，若品牌的行銷目標是提升品牌形象與知名度，應選擇視覺衝擊力較強的大型媒體，例如：市中心黃金地段的大型看板或建築物外牆廣告；若是為了宣傳短期促銷或活動，可以選擇可快速觸及大量人潮的媒體，例如：公車車體廣告或是LED廣告宣傳車；若主要目標是引導人流至實體店面，便可以考慮在店面附近的公車站牌、捷運出口或建築物牆面刊登廣告吸引消費者蒞臨。

根據客群選擇最佳刊登方式

投放戶外廣告時，廣告主應根據目標客群選擇最佳的刊登方式，例如：目標是上班族，可以考慮在捷運主要轉乘站佈置燈箱與壁貼；若要觸及年輕學生族群，則可以在潮流商圈的LED牆或是行經各大校區的公車路線投入廣告預算，確保廣告能接觸到主要的目標客群。

結合不同廣告擴大觸及

單一媒體的力量有限，因此建議廣告主在投放戶外廣告時，可以結合不同廣告擴大觸及，例如：品牌可以購買大型影音廣告牆或牆面廣告作為品牌形象廣告，確保往來路人能認識品牌，並結合行動廣告車宣傳新品消息或是促銷資訊，擴展戶外廣告的影響範圍，有效提升廣告曝光。

長期與短期廣告搭配

除了運用不同媒體提高曝光，廣告主也應將預算分配在長期與短期廣告上，以持續性曝光搭配短期的高頻率曝光，提高戶外廣告效益，例如：品牌可以選擇數條主要公車路線或捷運站燈箱刊登年度廣告，確保品牌在市場上維持穩定的能見度，並在新品上市或重大節慶檔期，追加預算於LED電視牆或廣告車，透過短期且密集的強勢曝光，為行銷活動創造顯著的聲量。

免費提出需求，獲得更精準的戶外廣告費用

戶外廣告會受到廣告形式與尺寸、廣告地理位置、刊登時間及製作與施工成本...等多種因素影響而有價格差異，因此，若您想了解更精確的戶外廣告費用，歡迎點選【免費取得報價】提出需求即會有戶外廣告公司與您聯繫，洽談過程免費快速！