FB廣告費用要多少？FB買廣告預算這樣抓

Facebook廣告費用計算方式

Facebook廣告費用的收費方式彈性，廣告主可以自行決定刊登天數再設定廣告預算的上限，此計費方式分為「單日預算」與「總預算」兩種類型；另外，依據投放廣告的目標也可以選擇不同的廣告刊登模式，像是以廣告貼文點擊率為廣告目標的「每次點擊成本」與以曝光次數為目標的「每千次曝光成本」，以下表格有各種計費方式的特點與優缺點供您參考：

影響FB廣告費用的因素

廣告費用的影響因素有幾點，除了上述使用Facebook廣告模式的不同，您所設定的廣告受眾條件、廣告品質、選擇的廣告版位、刊登廣告的時間、預期的廣告效益...等廣告設定都會影響您的Facebook廣告價格。

廣告受眾

因為Facebook廣告是以競價模式收費，所以受眾競爭度越高投放的廣告費用越貴，Facebook廣告可設定的受眾條件很精細，不只是年齡、性別或是地區這類大範圍的受眾條件設定，甚至可以選擇受眾的工作、家庭狀況、興趣和喜好...等精準的條件，但Facebook廣告並不是根據您的受眾範圍越小（條件越細）收取較少的廣告費，而是根據您投放的受眾範圍有多少競爭對手同時競爭來計價。舉例來說，若您要投放廣告的產品為少女服飾，因此選定受眾為女性、18-30歲、居住於台灣地區、喜愛日韓文化、偏好看電影以及喝咖啡吃甜點等精準的條件，競爭對手不僅有同業，還可能有販售甜食的店家以及販賣日貨韓貨的電商等不同行業的廣告主，由於受眾較競爭，因此需要支付較高的Facebook廣告費用。

廣告品質

廣告品質指的是投放的廣告內容是否受到FB的用戶喜愛，或是廣告內容與受眾相關性高低，廣告品質是最直接降低或增加Facebook廣告費用的因素，而Facebook會在您的廣告獲得500次曝光後，依據Facebook廣告的後台計算各指標排名情況。由於社群平台最重要的是要有「人」使用，若是平台充斥品質低劣的貼文與廣告就會降低大眾的使用意願，使用人數的減少也會讓FB失去投放廣告的客戶，因此廣告品質不僅影響投放成效也會影響廣告成本。

可以判斷品質優劣的指標有「品質排名」、「互動率排名」以及「轉換率排名」。

・品質排名：與競爭者相比之下您廣告預期的品質觀感排名。

・互動率排名：依照按讚、留言和分享等互動條件的次數多寡，預期您的廣告成效排名。

・轉換率排名：您的廣告受點擊後的轉換率與競爭者相較而預期的廣告效益排名。

廣告版位

每個刊登廣告的位置都有不同的成效高低，有些廣告版位的每次點擊成本(CPC)較高、觸及率較高或是曝光數較多，這類廣告價格也較高。您可以根據投放廣告的目標分析不同版位的效益，再調整廣告組合與廣告策略以降低您的廣告成本。

廣告刊登時間

同樣的時段有越多競爭者投放廣告則投放費用越高，像是雙11、感恩節、聖誕節或是新年等特殊節日都會需要較高的廣告成本。

目標廣告成效

Facebook廣告管理員的廣告目標組合選擇多樣，例如：選擇「投放轉換次數」為目標最佳廣告投放效果就有四種投放效果可以選擇，分別是曝光次數、點擊次數、不重複觸及人數或是Facebook建議的轉換次數，而投放效果是指您期望廣告達到什麼樣的目標及成效，像是選擇「不重複觸及人數」可以提升廣告貼文對陌生用戶的觸及率；選擇「點擊次數」會在廣告被點擊後才收費，適合以增加連結網址流量為目標的廣告主，因為被點擊後較容易讓客戶進到購物頁面並完成消費，實質價值轉換較高因此廣告成本也會比「曝光次數」更高。

Facebook廣告投放代操費用

廣告投放代操費用約為投放廣告費用的10-25%。在行銷界中大家都知道「廣告成本往往會被浪費一半，重點是很難知道是哪一半」，若您想要避免浪費廣告成本並進而分析廣告受眾、優化廣告投放的時間，您可以將廣告投放外包給代操的FB廣告公司，請專業的廣告公司為您分析及設定Facebook廣告的受眾，選擇最適合的FB廣告種類並在您的廣告預算內達到最佳廣告宣傳成效。

FB廣告投放顧問費用

依據合作模式顧問費用約為$800-$25,000元不等。若是單次1小時的廣告投放諮詢價格約為$800-$2,000元，依照顧問的知名度或時間排程有價格差異；若是每月合作的廣告顧問服務則為單月$15,000-$25,000元左右，除了有完整的廣告操作教學，還有每週一次的廣告成效會議討論、工作時間內的相關問題回覆以及行銷策略諮詢建議，雖然由您親自操作廣告投放，但廣告顧問會為您把關廣告受眾等多項廣告設定，並且檢視每月的廣告投放成效以優化下次投放的設定，給予更精準的投放建議。

FB粉專投放廣告教學費用

單次協助申請建置費用約為$2,000-$5,000元。廣告顧問會為您設立Facebook粉專並有基本的廣告管理員使用教學，其中包括廣告設定、廣告組合和廣告貼文優化...等，讓您對於廣告管理員的使用和投放廣告有基礎概念而可以開始自行投放廣告。

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