內容行銷費用怎麼算？行銷公司收費方式一次看

不想總是依靠投放數位廣告、狂燒廣告預算來獲取流量？想執行內容行銷吸引潛在消費者、降低廣告成本，但不知道如何拿捏行銷預算嗎？本篇文章將一一為您介紹內容行銷外包的收費方式、具體行銷服務以及如何選擇適合的內容行銷公司，讓您不再為行銷預算規劃而煩惱！

1. 內容行銷公司的收費方式

「單一項目個別收費」及「以月計價」都是根據行銷專案的內容決定收費價格，前者通常是先付訂金，結案後再支付尾款；後者則是月結，而通常年繳預付會有折扣，以下依收費方式介紹兩者的差別。

單一項目個別收費

依照企業的需求估價，討論行銷預算與做法，再由行銷公司提案，決定內容的產生數量與形式。

行銷公司會開立估價單，通常包含「製作費」與「服務費」，製作費是依照實際製作時所需的花費請款；服務費則是行銷公司收取的服務費用，例如：拍攝一支形象影片需要租借場地、器具，請劇組、演員⋯等，這些成本花費為製作費，而行銷公司會另外收取製作費10-20%的服務費。

簽訂合約時會需要支付訂金，通常是總款項一半的金額，製作完成再支付剩下的尾款。

以月計價

大部分行銷公司會明確表列每個內容行銷方案的項目及價格，通常有前期的關鍵字研究分析、內容行銷策略規劃，中期執行的部分有內容行銷文章的撰寫，後期則有成效報告，根據文章題材數量、篇數、字數不同，收費約在每個月7千-5萬元，預算越高行銷公司所提供的服務越豐富。

付費的方式大多是月結，而年繳預付的方案則會有另外的折扣。

沒達成行銷目標怎麼辦？

以單一項目個別收費的案件，大部分數位行銷公司會在達成目標後再收取尾款；以月計價的方案若是沒有達成行銷目標，通常後續會修正行銷策略並延長服務時間。

2. 行銷團隊主要服務的費用

行銷人員會依據與您討論的行銷規劃執行相對應的內容，內容行銷可執行的項目很多，包含優化部落格、經營粉絲團、操作口碑行銷，與KOL合作⋯等，而以下介紹五種常見的內容行銷製作項目以及其收費行情。

經營部落格

行銷人員會依據服務項目撰寫一系列相關的專業內容，長期發布正確、專業的資訊，可以吸引目標受眾的注意、建立讀者對品牌的信任。

一篇文章大約1,500-5,000元，依據字數多寡、文章內容難易度、撰寫深入程度會有不同價格。

經營社群媒體

社群媒體支援各種形式的內容，例如：文字、圖片、影音，甚至是引導至其他網頁的連結，社群行銷大多以圖片為重且讀者偏好簡單易讀的內容，因此貼文內容的製作以輕鬆、有趣的貼文為佳。

單純製作社群行銷貼文一篇大約400-700元；經營社群（包含前期分析、中期發布製作、後期成效報告）大約為每個月1-2萬元，依據發布圖文的精緻度要求、發布頻率、是否需要舉辦行銷活動⋯等會有不同的收費標準。

發送客製化電子報

電子報可以寄送的內容包括與產品、品牌有關且客戶想瞭解的資訊；另外也可以發送最新最即時且有價值的資訊內容。

製作一篇電子報的價格大約為1,000-3,000元，價格會依據電子報內容及圖片設計的要求而有所不同。

經營影音平台

影音行銷能有效吸引消費者注意，為網站帶來夠多流量並且提高品牌認知度。

製作好的影音內容除了可以發佈在網站頁面，還能經營專屬的影音平台，並在社群平台上充分利用。

經營影音平台的價格會依據是否需要拍攝、後製，或是單純上傳、管理影片有所不同，拍攝一支短片的價格大約為3千-5萬元；影片剪輯依據後製難易度大約從2千-3萬元不等。

經營Podcast 廣播

Podcast在內容製作上有很大的創作自由，不限討論的主題、時間、位置，中小企業可以藉著談話的方式輕鬆介紹自家品牌的服務內容、品牌理念，增加品牌印象，也可以藉由邀請網紅合作來提高品牌的觸及率與知名度。

經營Podcast需要腳本發想、節目錄製、後期剪輯⋯等，預算大約為2千-4萬元左右。

3. 找行銷公司前您應該思考的三件事

掌握您的品牌價值

執行內容行銷前先確認目標受眾的喜好、分析競爭者與自家品牌的優劣，才能了解自家品牌能夠帶給消費者哪種特殊的品牌價值，以確立後續內容行銷建置的方向。

舉例來說，Toyota與賓士同為汽車品牌，但賓士提供消費者的品牌價值在於「彰顯社經地位」，因此賓士在網站經營、文章建置上傾向以高貴、奢華的理念為品牌價值的內容。

思考內容行銷目標

每個品牌行銷的目的都不同，先預想您內容行銷的期望目標為何？可能是提升品牌知名度、增加營收、降低廣告投放成本⋯等，目標越清楚，行銷公司所提供的行銷企劃才能越精準，也更能制訂出最適合的行銷策略。

了解常見的內容行銷模式

舉例來說，建置部落格文章可以詳細介紹產品的使用方式、經營社群平台可以與使用者互動、發送電子報則可與熟客溝通⋯等，先對常見的內容行銷模式有基本的認識，才不會每種模式都想嘗試，也不會因不懂行銷公司的提案而盲目跟從。

4. 如何選擇適合的行銷公司？

市面上大多數的數位行銷公司都有提供內容行銷的服務。數位行銷企劃團隊可以提供的行銷策略細分為內容行銷、社群行銷、口碑行銷、數位廣告投放、SEO優化⋯等，每間數位行銷公司都有各自擅長的領域。

瀏覽行銷公司過去案例

通常網路行銷公司都會提供過去與其他客戶合作的案例，而您可以藉由這些案例瞭解該行銷公司的內容行銷成效、精通的行銷手法、擅長的產業領域⋯等，藉以判斷該行銷企劃團隊是否有專業能力協助您規劃、執行行銷策略，以及對您的產業是否足夠瞭解。

確認行銷公司的合作方式

在與行銷公司洽談時，除了報價資訊也要確認之後的合作方式，避免後續合作時間對不上、分工不明確、成效追蹤的報告內容不足⋯等。

以下五點合作方式可以在洽談時詢問清楚：

1.公司內部和行銷公司「權利義務與工作事項」要如何分配

2.行銷企劃的「溝通和執行時間」雙方是否能配合

3.雙方「開會、成效檢討的頻率」例如：週報、雙週報或是月報

4.成效追蹤的報告應該包含哪些數據

5.後台數據資料的主導權（建議由發案方開權限給行銷公司）

觀察行銷公司的服務細節

行銷企劃不只需要創意，還要細心觀察、分析各項數據資料才能制定最佳行銷的策略，因此從接洽溝通、提案報價、行銷公司公布的KPI是否合理（有沒有誇大不實的嫌疑）、是否輕易承諾過高的目標績效，到後續簽約的合約內容⋯等，各個過程都可以看出行銷團隊的細心程度以及該行銷團隊是不是值得信賴。

5. PRO360中專家的報價方式

多數PRO360中的內容行銷專家會先了解客戶的行銷目的、預算成本，企業的產業類別、品牌的現況⋯等再向客戶報價。以下列舉幾位平台上的專家的服務內容及收費方式：

行銷企劃 Mila 擅長情境式文案寫作，提供的內容行銷策略則包含網站內容規劃、社群媒體經營、影音企劃構思⋯等，撰寫社群文案一篇（純文案）250字以內500元、客製圖文1,300元、限時動態圖文50字以內600元，其他內容行銷的具體收費金額則依客戶需求而定。

行銷企劃 Christy 提供的服務包含：品牌媒體操作、內容行銷企劃、社群媒體經營、網站文章撰寫、品牌內容搜集、行銷策略規劃⋯等，基本文案寫作以字數計算，每字 1.5元、社群文案每篇約 500元，另外社群媒體經營長期配合則會以月計價，視發案方發文頻率、文案要求而有不同的收費。

行銷企劃 Sam✖️Mr.Write copywriter studi 擅長創意發想、社群媒體營運、數據分析，提供文案寫作、品牌故事撰寫、新聞採訪、社群經營、行銷企劃⋯等多樣行銷服務，社群小編每月約 5,000元、單篇圖文依照貼文形式每篇約 1,500-3,000元，其餘內容行銷項目則依專案形式估價。