TikTok是近幾年強勢崛起的社群平台，它看準了現今用戶追求快速變化與觀看方便的使用心理，以短秒數的影片素材投稿方式帶起了一波短影音風潮，不但在全球擁有超高的使用率及平台互動率，其精準且講求公平的演算法，亦讓TikTok成為各大品牌廠商青睞的行銷平台。下面為您介紹抖音與TikTok的區別、TikTok抖音行銷的優勢、適合TikTok抖音行銷的產業特性、TikTok抖音行銷的常見形式、製作TikTok抖音素材的行銷建議...等內容，並教您如何經營TikTok抖音行銷的品牌帳號，讓您在規劃TikTok抖音行銷時更順利。
您知道TikTok和抖音其實是不同的APP嗎？兩者雖然是由同一間中國公司所運營的社交平台，能讓創作者上傳各式各樣的影音內容進行創作表達，但其實兩者所面向的用戶完全不同，抖音是專門針對中國用戶的社群平台，而TikTok則是以其他國際用戶為主要客群，兩者的APP功能雖然相似，卻是相互獨立的軟體，資料庫的重點數據亦是分開的，行銷人若想經營TikTok抖音行銷，務必先釐清自己品牌的目標客群，再選擇合適的平台來經營。
2022年TikTok的下載量已突破35億，成為全球排名第一的APP，擁有超過10億的用戶，使用者橫快150個國家和地區，並在2021年超越Google成為全球流量最高的網站，儼然成為新一代的社群媒體霸主，如此廣大的潛在市場讓TikTok成為了許多品牌大廠行銷經營的首選平台。
TikTok社群平台背後擁有龐大的數據資料庫用以分析受眾，透過Hashtag及演算法，平台受眾能精確接收到自己感興趣的內容，強大的數據分析不但能讓用戶對平台的黏著度更高，也能讓品牌經營的社群行銷帳號或投放的廣告更容易觸及到自己的目標客戶。
TikTok平台上以娛樂內容取向的短影音為主，在如今變換快速且使用者喜好新鮮刺激的網路時代，這類輕鬆有趣的內容非常受到用戶喜愛，容易打發時間且易於吸收的影音素材往往更被廣為接受，這些都使得TikTok用戶在「按讚、分享、留言」方面比起其他影音社群平台更加踴躍，只要您的影片內容夠有趣，便能夠在短時間內擴散開來，獲得許多流量。
隨著YouTube平台內容愈發飽和，受眾對投稿影片的內容質量要求愈發提高，若沒有一定的器材設備與製作水準，您投稿的影片便很難被看見，但TikTok的投稿內容卻是以短秒數影片為大宗，這類短片並不需要高超的剪輯後製技巧，甚至只需要智慧型手機即可拍攝，受眾對內容的要求也更偏向有趣、熱門話題一類簡單的主題，創作者在製作上無需花費過多的心力或時間，即可吸引到流量。
TikTok在2021年擊敗Google成為全球網路流量冠軍，作為近年成長最快速的平台，TikTok在全球已有150個國家與地區的登錄用戶，並且支援75種不同的語言，無疑在國際間已擁有相當聲量的影響力，能夠觸及的網路用戶無遠佛屆，對於有計畫拓展國際市場的品牌來說是相當有利的選擇。
TikTok的創作者內容以娛樂短影音為主，平台風格輕鬆、節奏明快，因而能吸引到大量的年輕用戶，平台的用戶年齡層約有七成不到30歲，若您的品牌是以Z世代的年輕人為目標，TikTok毫無疑問是最適合您經營的行銷平台。
中低價格的產品對於網路消費者來說擁有較強的導購力，用戶容易受到產品廣告的影響而衝動性購物，而其中又以$1,500元以下的中低價位商品效果最為顯著。
TikTok平台的受眾以年輕人居多，而其中又以女性用戶為大宗，服飾、化妝品、保養品這類與流行時尚息息相關的產業，在平台廣告投放上非常有利，再配合TikTok以影音行銷為主的平台特性，透過影片向觀眾展示實際的使用情景，即能大大增加商品的導購力。
由於短影音製作容易，TikTok容易吸引到大量且風格多變的創作者，這也造就了平台上網紅數量多，且影響力極大的趨勢，廣告主可以搜尋平台上符合自己產品形象的網紅，與之合作，透過網紅的影響力來擴大自己商品的知名度與觸及受眾。
想要利用TikTok抖音來行銷，最常見的做法就是設立自己的品牌帳號經營內容。TikTok是個相當追求人設與個人風格的平台，多數社交平台是以「朋友圈」為出發點去觸及更多帳號，TikTok卻是以「興趣」為出發點，故在正式經營內容前，您可以先設想好自己品牌的目標群眾為何，並思考帳號適合以什麼樣的人設來經營，您對自己帳號的設定越精準，TikTok才越有機會將您的內容推薦給潛在客戶。
TikTok的內容以短影音為主，這類短片製作上較容易，沒有對器材設備或製作水準的高門檻要求，故更容易吸引到大量且風格多變的創作者，這也造就了平台上網紅數量多，且影響力極大的趨勢，許多行銷人會希望能藉由熱門網紅的影響力對潛在買家進行正面影響，以提高自身品牌知名度，或是藉由在專業領域擁有權威性發言權的KOL來進行說服，這類意見領袖往往較容易受到群眾認同，請他們替品牌背書，通常行銷效果上也會比較好。
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TikTok擁有精準的演算法得以觸及目標受眾，相當適合行銷人進行廣告投放，此外，TikTok在廣告格式與收費方式上亦提供了許多選項，您可以根據自己品牌的特性與廣告需求做選擇，除了傳統的展示型廣告，TikTok亦有品牌標籤挑戰、品牌效果這類以「品牌互動」為主要目的的廣告類型，透過有趣的挑戰影片或濾鏡創造話題，讓相關內容於平台上廣為流傳，在短時間內即可達到大量曝光。
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TikTok的影片內容相比其他平台來說更注重「真實性」，TikTok不像YouTube或Instagram平台，對影片的要求著重在高質感與精美的視覺效果，您不一定要以光鮮亮麗的形象影片或廣告取勝，也可以以品牌幕後的出貨或包裝過程來進行創作。
TikTok是一個以影片為主要投稿內容的平台，透過影片清楚向觀眾展示商品的實際使用情景，可大大增加商品的導購力。
短影音的內容易瀏覽又好消化，用戶一天即可在TikTok上觀看百餘則的影片，透過前後反差，或讓人意外的驚喜創意，可以讓您的影片在大量的創作內容中脫穎而出，被觀眾記住。
TikTok的影片多以娛樂取向為主，TikTok亦曾將自己定義為「充滿歡樂的平台」，足以見得用戶的喜好更偏向輕鬆、愉快的風格，投其所好的創作內容較能得到更多受眾的歡迎。
TikTok的演算法機制與Facebook、Instagram不同，是以「去中心化」為主要目標，故能更公平地分配流量，也因此吸引了眾多風格迥異的創作者，造就了平台活潑自由的風氣，使TikTok的使用者通常更樂於接受創新而大膽的點子，相當適合行銷人用以測試各種天馬行空的創意企劃。
音樂視頻為TikTok最受歡迎的創作型態之一，足以顯示TikTok用戶對影片裡各種配樂或音效的喜愛，「聲音」絕對是在製作TikTok影片內容時不可或缺的要素之一，生動的音效或配樂能為影片注入靈魂，使其更容易博得觀眾好感。
在如今變換快速的網路時代，用戶願意分給影片的注意力可能只剩下短短的7秒，使用者變得更容易被即時性的刺激吸引，TikTok看準了這個趨勢，以15秒的短影音作為賣點吸引用戶，也獲取極大的成功，故想在TikTok上獲得受眾青睞，短小而精練的作品絕對佔有較大的優勢。
除了追求新鮮刺激的內容外，用戶對知識獲取的速度也逐漸求快，若您能以吸睛、強而有力的文字為投稿內容下標題，必能在第一時間吸引受眾前來觀看，而您若是想讓自己的內容創作在TikTok上廣泛擴散、造成熱潮，有趣又具話題性的標題更是不可或缺的。
TikTok在右側設有按讚、留言、分享、音樂來源...等各式按鈕，故建議您在製作影音素材時，不要將內容重點置於容易被遮擋的右處，或是您也可以反過來利用TikTok的版面設計，在規劃創作內容時，將受眾引導至右側的欄位進行按讚、留言、分享一類的互動。
若受眾能被您的創作吸引並觀看到最後，通常會對您的品牌產生一定程度的好感，這時若您能在影片最後放入清楚簡潔的行動呼籲按鈕，將有更大的機會吸引到對您的品牌有興趣的受眾點擊查看。
為什麼說TikTok是個追求人設與個人風格的平台呢？在TikTok平台上，帳號的權重越高，搜索時的排名就會越靠前，因此品牌商在註冊帳號後，應盡量完善帳號的個人資訊，以及對帳號的描述，建立好帳號的「人設」，內容經營是個長期過程，您一開始建立的品牌定位會影響到演算法對您帳號的判讀，若您設定的「人設」越精準，就越有機會被推送給擁有同樣標籤的潛在客戶，反之，若您的內容經營並沒有圍繞著某個特定主題，便不容易培養起帳號的內容標籤，進而導致演算法無法理解您的帳號取向，便只會被隨機推送，難以真正達到觸及目標受眾的根本目的。
當您創作好影片，並將影片依內容標上標籤，TikTok便會依據您設定的標籤進行媒合、推送，TikTok的演算法以「去中心化」為目標，故在第一階段會給予每支影片一樣的推送流量，並在後續根據用戶的點讚、關注、轉發、評論、打賞、完播率（完整播放影片）...等數據來評估，系統依據這些數據加權計算後，會再重新分配各影片的流量比重，讓優質的影片進到更高階的「流量池」得到更多推薦機會，如此循環反覆，讓優質影片得到最多的曝光。
根據官方發佈的演算法公式，影片熱度計算的權重依序為：完播率＞點讚＞評論＞轉發/分享＞關注
TikTok用戶以年輕人為主，其中又以學生的比例偏高，建議您可以在中午12點的用餐時間，或是在晚上6點到9點的睡前時間裡發佈內容，學生用戶有較大的機率會在上述兩個時間段使用平台，且通常週四、週五以及週末的使用率會較其他時間高，此外，您也可以根據您的投稿內容來選擇發佈時間段，例如：情感類內容在夜間較容易受到關注，而故事、搞笑型影片更容易在用餐時段博取注意；但若您品牌的目標受眾並非學生，或是您發現上述時間段無法替您爭取到更多流量，建議還是應觀察後台數據來分析粉絲的使用習慣較為準確。
如上面所述，官方在計算影片熱度時，所參照的權重依序為：完播率＞點讚＞評論＞轉發/分享＞關注，建議您可以多觀察自己的影片成效，以此去強化這些指標，例如：在影片內設計與觀眾互動的問題，多鼓勵觀眾進行評論、回覆，若能引發討論效應，則亦有機會提升影片的轉發量；也可以在影片中呼籲點讚，讓粉絲以行動表明支持；或是在影片內容、標題中提示「一定要看到最後」的訊息，讓觀眾產生好奇與期待，增加完播率。
「挑戰賽」是TikTok上相當獨特的社群機制，能讓一般用戶、網紅、品牌帳號一同參與創作，這樣的機制不但沒有創作門檻，能夠吸引大量一般用戶，亦能借用網紅的影響力來增加熱度，有相當大的機會能讓品牌一舉躍上熱搜，TikTok每個禮拜皆會有不同的挑戰，您可以從中挑選適合自己品牌的挑戰賽參與創作，以此增加流量。
如同上述，TikTok的演算法是以推送優質內容為目的，只要您持續豐富、優化自己的品牌帳號，便有相當大的機率能被推上熱搜，故不需要因起頭時成效不彰而焦慮，品牌經營是一個長期且極需耐心的過程。
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