YouTube廣告費用怎麼算？出價方式一篇秒懂

YouTube廣告的收費方式主要分為兩種，分別為單次收看付費（CPV）以及千次曝光出價（CPM）。不同的YouTube廣告有不同的計費方式，投放廣告的目的性也不同，您可以根據您的行銷目的選擇合適的YouTube廣告投放計價方式，下面將為您整理不同的計價方式適用的廣告類型：

單次收看付費（CPV）

這種廣告計費方式是按YouTube廣告的影片觀看次數計價，當受眾與您的廣告產生「有效互動」，YouTube才會向您收取廣告的費用。「有效互動」是指受眾必須觀看您的影片廣告長達30秒（短於30秒的影片則以看完為準），或是點擊您的廣告進入連結頁面，只要完成其中一項，便計為一次「有效互動」。您可以選擇這類型的廣告精準鎖定目標受眾，以達到最大的廣告活動效益。下面為您列出以單次收看付費計價的YouTube廣告類型有哪些：

影片探索廣告（TrueView Discovery Ads）

類似Google中的搜尋廣告及多媒體廣告，當使用者在YouTube上搜尋時，會看到您的影片廣告顯示在影片的搜尋結果頁面中，或者在影片推薦的相關影片，影片探索廣告出現的位置有3種：YouTube首頁、影片搜尋頁面、相關推薦頁面。

_{🔺上圖為影片探索廣告的版位示意圖}

串流內廣告-可略過的廣告（TrueView in-stream skippable ads）

為影片行銷廣告的常用形式，可在影片播放前、後或影片播放途中插播廣告，受眾可在5秒後跳過您的廣告，當觀看者完整播放完您的廣告YouTube才會收取廣告費用。串流內廣告可搭配廣告橫幅、行動呼籲按鈕，以提高轉換率。

_{🔺上圖為串流內廣告的版位示意圖}

影片內重疊廣告（OverLay Ads）

類似於小型廣告看板，通常以圖片廣告呈現，少數廣告主會選擇以簡單的動畫展示，廣告刊登位置在YouTube影片的下方，不會打斷YouTube的影片播放，此廣告僅適用於電腦版網頁。

_{🔺上圖為影片內重疊廣告的版位示意圖}

標準展示廣告（Standard Display Ads）

以圖片呈現的廣告，不會打斷YouTube影片播放，是一種僅限電腦版頁面適用的廣告。

_{🔺上圖為標準展示型廣告的版位示意圖}

千次曝光出價（CPM）

YouTube會將您的廣告曝光在受眾面前，當累計滿一千次曝光YouTube便會向您收取廣告費用。千次曝光出價的廣告活動目標在於提高品牌知名度，廣告的點擊率則為次要。下面為您列出在YouTube上屬於千次曝光出價的廣告類型有哪些：

串流內廣告-可略過的廣告（TrueView in-stream skippable ads）

受眾可在5秒後跳過您的廣告影片，當觀看者完整播放完您的影片YouTube才會收取廣告費用。

串流內廣告-不可略過的廣告（TrueView in-stream non-skippable ads）

影片總長最多15秒，受眾不可略過您的廣告，廣告版位與串流內廣告-可略過的廣告位置相同，兩者皆屬YouTube視頻廣告。這類串流內廣告可搭配廣告橫幅、行動呼籲按鈕，以提高轉換率。

_{🔺上圖為串流內廣告-可略過的、不可略過的廣告版位示意圖}

影音前串場廣告（Bumper Ads）

廣告時長最多6秒，通常為YouTube影片開始前播放的一段導視廣告，是YouTube上最短的一種影片廣告類型，屬於受眾不可略過的廣告。

_{🔺上圖為影音前串場廣告的版位示意圖}

首頁刊頭廣告（MastHead Ads）

在YouTube首頁最上層的位置，廣告的曝光率極高，是最有效提升品牌知名度的YouTube廣告類型。

_{🔺上圖為首頁刊頭廣告的版位示意圖}

那麼買一個YouTube廣告到底要花多少錢？事實上這並沒有一個確切的答案，原因在於YouTube廣告的收費價格是以「競價」的方式進行的。

「競價」是什麼？

什麼是「競價」？顧名思義是指「競標價格」，由出價最高的人得到YouTube廣告投放的版位。YouTube讓廣告主針對單次收看付費（CPV）以及千次曝光出價（CPM）兩種收費方式「出價」競標，由廣告主自行掌握願意付出的廣告價格。您可以為廣告設定「每日預算」，Google Ads將會根據您的YouTube廣告預算來管控影片的曝光量。根據PRO360後台報價數據以及網路資料統計，YouTube廣告的單次收看付費（CPV）平均價位約落在$0.28～$0.85元；千次曝光出價（CPM）的價格則為$45～$60元。

舉例來說，若您選擇以單次收看付費（CPV）的計價方式，出價$1元並且得標，那麼您的YouTube廣告每次產生一次有效互動，您將被收取$1元，廣告所需的總價則依照您在YouTube廣告投放期間產生的有效互動次數收費；若您選擇以千次曝光出價（CPM）的計價方式，出價$65元並且得標，那麼在您設定的廣告投放期間內，每當您的廣告曝光達一千次，YouTube便會像您收取$65元的廣告費用。

還是搞不懂YouTube廣告計價方式？

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