商標、品牌名稱可比擬為「人臉」，可以讓消費者有具體形象記住品牌；而品牌吉祥物則是「雙手」可以緊緊握住消費者，與消費者產生情感連結。
品牌吉祥物是使品牌成功的關鍵元素，主要原因如下：品牌吉祥物能夠提高品牌的識別度，並加強消費者對品牌的記憶，讓人們更容易記住品牌形象；品牌吉祥物通常會設計為較親人的形象，為品牌增加親和力，加強品牌與消費者的溝通互動；再者，吉祥物可以讓品牌更具象化，能提升消費者對品牌的感知度，提高消費者選擇品牌的機會；最後，吉祥物的人格化能為品牌提供延展性，因應品牌行銷的需求和定位呈現在不同型態的廣告影片、宣傳圖文或實體商品中，更能為其增加喜怒哀樂、追趕跑跳等動作，達到更精準有效的宣傳效果。
品牌吉祥物必須與品牌形象相符，吉祥物的設計應該能夠傳達品牌的價值觀、品牌理念與品牌風格和個性。透過設計吉祥物的外觀、色彩和特徵確保吉祥物與品牌形象保持一致，讓消費者能夠立刻聯想到該品牌。
原創獨特的設計是吉祥物成功的關鍵，品牌吉祥物應該要在眾多競爭者中脫穎而出，讓消費者記住並與品牌產生連結，獨特的外型設計需要仰賴專業、創意的設計團隊，為品牌創造出獨一無二的吉祥物形象，讓品牌在市場上獨樹一幟。
（米其林吉祥物_必比登，圖片來源：米其林官方網站）
一個生動有趣的吉祥物形象和故事能夠引起消費者的共鳴，設計吉祥物主要目的為激發消費者對品牌的情感，讓消費者產生共鳴和喜愛。透過設計故事情節、吉祥物個性和吉祥物與消費者互動的方式，能夠創造一個引人入勝的角色，讓消費者透過生動的吉祥物愛上品牌。
（7-11吉祥物_ OPEN小將，圖片來源：OPEN！官方網站）
一個優秀的品牌吉祥物設計需要具有適應不同宣傳媒介的能力。吉祥物行銷需要適用於平面廣告、網站、社群媒體和影片宣傳等行銷手法，因此設計師需要考慮到吉祥物在不同尺寸、比例和媒介上的呈現方式，確保吉祥物在任何場合都能維持最佳視覺效果和辨識度。
（熊本縣吉祥物_熊本熊，圖片來源：日本熊本縣官方網站）
品牌吉祥物應該具備可擴展性，能夠應用於不同的子品牌和產品。藉由吉祥物的可擴展性為未來企業的擴張和變化保留彈性，以確保品牌形象一致。設計師需要考慮到吉祥物在不同產品、產業領域中的應用，確保吉祥物設計能適應不同子品牌的業務範圍。
設計、經營品牌吉祥物能為企業帶來以下七大好處：
（Coffee Reboot Roaster_店舖吉祥物設計，圖片來源：Behance_Ping Ping）
設計師在設計吉祥物時大致可分為以下六個步驟：
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