CIS設計公司

CIS是「企業形象識別系統」Corporate Identity System的簡稱，CIS企業識別系統指企業將內在的經營理念、企業文化透過系統化、標準化的Logo、標誌、顏色、網站設計和聲音...等外在形式，讓員工、消費者乃至社會大眾能更有效的辨別品牌，進而達到推廣行銷企業的目的。
那CIS設計是什麼？CIS企業識別設計又可稱為「品牌識別設計」、「品牌形象設計」即是透過設計建立品牌識別系統，CIS企業形象識別系統主要可以分為三個層面，分別為理念識別 MI、行為識別 BI，以及視覺識別 VI，透過這三個層面的規劃、設計幫助企業建立企業品牌形象：

1.理念識別 Mind Identity（MI）

理念識別Mind Identity簡稱MI，是指將企業精神，企業文化、品牌價值、經營理念、精神標語...等品牌個性、企業核心價值以具有識別度的概念表達出來。
例如：以環保、自然為理念的韓國美妝品牌 innisfree，將「Natural Benefits from JEJU island 濟州島的自然恩惠」作為品牌標語，透過「環保」展現品牌文化，讓「環保」的形象深植消費者內心。

2.行為識別 Behavior Identity（BI）

行為識別Behavior Identity簡稱BI，企業的行為識別分為對內及對外，對內有員工訓練、行為管理、福利制度...等，對外則是公共關係、公益活動...等，屬於將企業理念落實的行動層面。
例如：Google有著以讓人生活更便利、讓世界更好的企業理念，因此對內在福利制度方面，有各種優渥的員工福利，解決員工生活中的大小事，對外則有許多公益計畫，持續關注永續發展、人權、海洋...等議題。

3.視覺識別 Visual Identity（VI）

視覺識別Visual Identity簡稱VI，則是將企業的理念、行為，利用商標、名稱、顏色、標準字、網站設計...等各項視覺識別的要素，以視覺設計的方式傳遞公司形象。
例如：Amazon的Logo，以一個彎曲箭頭從 a 指向 z，彎曲的箭頭象徵微笑，指消費者都可以快樂的從Amazon上購買他們想要的產品，而從 a 指向 z，則代表Amazon中的產品包山包海，任何產品都買得到。

VI 視覺識別設計主要由「基本系統設計」與「應用系統設計」兩個層次組成：
・基本系統設計包含品牌Logo、商標設計，標準字設計、色彩計劃、基本組合、象徵圖形…等，屬於規範整體視覺識別的元素。

Logo設計

Logo是最直接讓人聯想到品牌的要素，設計時要考量品牌顏色、企業理念...等，將重要的元素納入其中。

黑圈設計 oran design

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品牌顏色

不同顏色所能帶給人的感受相異，像是：黑與白的搭配有時尚感，紅與黃則有活潑、溫馨的感受，淺綠色與米白色則有自然、清新感，墨綠與深木頭色自然中又帶點沈穩，因此品牌選用的顏色對於消費者對品牌印象有很大的影響。

玩形設計工作室

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・應用系統設計則包含名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟、網站設計…等，屬於實際應用面的設計。

文具設計

文具的應用除了放上品牌Logo，也會使用標準字、品牌配色，企業的文具包含名片、筆記本、鉛筆、原子筆以及文件夾...等。

問答設計有限公司

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產品包裝設計

包裝是最直接吸引消費者購買的因素，CIS設計下的包裝除了吸引購買，也讓人將包裝與品牌調性連結。

出良 品牌設計工作室

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品牌服裝設計

包含員工制服、團體服等，服務業員工制服選用品牌顏色，能加深消費者對品牌顏色的印象，星巴克的墨綠色、精品品牌Tiffany的Tiffany綠都是品牌色的代表。

Leona Kuo Design

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招牌設計

CIS設計重點在於各項與品牌相關的視覺設計調性一致，店面的招牌設計也不例外，尤其路過的消費者對品牌的第一印象是來自店面招牌，還有走進店內後的員工制服、商品包裝、提袋或是名片設計...等，另外，視覺識別除了室外的招牌設計，還包含店面的室外、室內裝潢，統一的視覺識別，更能加深消費者對品牌的印象。

Leona Kuo Design

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任何企業會用到的物品都可以做視覺識別設計

與企業相關的視覺設計，例如：公司文具、員工制服、周邊產品或簡報模版...等。

Noelle Chen

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為什麼需要CIS設計？

擁有良好的企業形象識別系統有三大優勢：競爭效果、信任效果、緩和效果。

• 競爭效果：隨著現今企業制度的建立，市場上的競爭不再只限於技術、價格，而是提升到企業理念、企業文化，讓消費者不但有物質的滿足，也能獲得精神上的信賴，因此在選擇產品時，企業形象越好品牌優勢越高，容易成為消費者優先考量的選擇，例如：選擇遊樂園時，相較當地的主題樂園，大多數人都會選擇迪士尼、環球影城...等企業品牌形象優良的企業。
• 信任效果：形象優良的企業，推出活動、推銷產品，甚至跨領域推出新商品時，都會因為深得消費者信任，而能順利推廣，甚至容易有較高的評價，例如：iPhone雖然未必是同一季中最先進、高規格的手機，但Apple的企業形象，卻總能使iPhone有不錯的銷量。
• 緩和效果：有良好形象的企業，在無意中犯錯時，較容易取得社會原諒，例如：信譽良好的企業，在商品出問題後，經過適當的危機處理與致歉，社會輿論的壓力相對較輕，負面討論的時間也較短。

了解CIS設計後，您的品牌也需要一套獨一無二的企業識別系統嗎？想知道什麼時候該建立CIS？多久才能設計完成嗎？以下將一一為您說明！

建立CIS設計系統的時機

• 新成立：品牌成立時，建立完整的CIS不僅對外帶給大眾鮮明的印象，對內更能加深員工對企業的認同感。
• 正在轉型：企業理念重整時，即是調整CIS中的理念識別，而行為識別、視覺識別便要跟進修改，因此也是建立或是調整CIS的時機。
• 企業擴大：海外擴大、多角化經營、成立子公司，邁入新的發展、擴張階段時，以舊的CIS為基礎，延伸、發展新的CIS，重新定調品牌給消費者的視覺感受。

CIS設計要多久？

小專案最快1個月，大專案則需要1年左右，根據您需要規劃的CIS內容、設計的項目數量，會需要耗費不同時間。

CIS設計流程

整體的CIS設計並不像其它平面設計，只需要討論設計元素、圖稿，而是需要為品牌訂定核心理念、將理念行為化，並需要討論、導入與優化視覺設計，整體過程耗時較長，因此先了解整體CIS設計的流程，能幫助您預估企業識別系統建立的時間長短，並與CIS設計師溝通更順利。

1.訂定核心理念（MI）

在設計CIS之前，要先透過與企業內部的高階主管、決策者訪談，找出企業的目標、核心理念，理念識別是企業識別系統的主要核心，會決定後續行為識別、視覺識別的方向。

2.核心理念行為化（BI）

即是制定行為識別，第一步制定好核心理念後，根據理念規劃公司相應的行為，例如：福利制度、員工守則，或是公司的促銷活動、公益活動...等。

3.視覺設計討論（VI）

討論設計內容，包括基礎系統與應用系統，若是貴公司已有制定好的核心理念與相對應的行為識別系統(MI,BI)，可以從這步驟開始與設計師討論。
基礎系統可以討論Logo樣式、品牌色的選擇，象徵圖形...等較抽象的規範層面；應用系統則可以討論實際需要設計的應用項目，將基礎系統套用在與企業相關的各項設計，例如：信封、招牌、制服、營銷資料、包裝...等。

4.實際導入視覺設計

前期討論結束後，設計師會開始設計基礎系統，將Logo、標準字、品牌色、吉祥物確認後，才進行應用系統的設計。
設計師會先提供初稿，確認大方向無誤，再細修稿件。每位設計師提供的改稿次數、設計版本數量都不同，版本數量、改稿次數越多，會需要收取更多費用，也會耗費較長的時間，建議在前期討論時，明確溝通期望的風格、顏色，避免後續來回修改，增加設計費用。
通常依據要設計的項目、精細度、數量不同，需要不同的設計天數，一般Logo設計大約在3-5個工作天，但若期間不斷修改，單是Logo設計也可能需要兩週以上。

5.導入後的優化

導入視覺設計後，CIS團隊會根據各項數據評估效益，並針對行為識別系統進行評估、優化及修正，包含：協助教育訓練課程規劃執行，或是針對數據顯示、員工回饋，調整課程內容、員工福利...等。另外，CIS設計團隊也會針對視覺識別設計的項目協助發包製作，並在收到實體樣品時確認字體、顏色、圖樣是否符合預期。

CIS設計有受到法律保障嗎？

有，但只有具有識別性的「視覺識別」標識，例如：Logo、品牌顏色...等。依據商標法第18條：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」所以在申請商標Logo註冊時，你也可以為具有識別性的顏色、記號，甚至聲音申請註冊。最廣為人知的顏色商標即是Tiffany綠，但由於並非所有品牌色都具有識別性，所以註冊成功的顏色並不多。