企業形象影片製作

企業形象影片的重點在於建立良好的品牌形象，並透過影片向消費者傳遞與此形象相符的企業精神，企業影片除了有機會幫助銷量成長外，更重要的是對品牌經營的長遠幫助，在廣告氾濫的時代，消費者不再只關注光鮮亮麗的廣告、推陳出新的產品功能，消費者更加關注不同品牌所傳遞的價值理念，透過企業形象影片，您能夠打響品牌的知名度與美譽，或是藉著影片與認同您品牌價值的消費者產生聯繫，在消費者決定是否購買產品或服務時，品牌價值的影響力已愈形重要，並不小於產品性能所能帶來的優勢。

企業形象影片製作流程

下面為您介紹企業形象影片的製作流程，根據企業形象影片的製作進程，分為：影片企劃、影片腳本製作、影片拍攝規劃、正式影片拍攝、影片後製、影片推廣與行銷...等六個階段，以下將為您詳細說明各個製作流程的細節，請您繼續閱讀：

企業形象影片製作流程

1.企業形象影片企劃

確立影片目的

在拍攝影片前，影片製作公司需先與您洽談，了解您對影片目標、方向、內容...等想法，以方便規劃劇情腳本、決定拍攝方式，一般來說，企業形象影片拍攝的目的分為兩種，一種是徵才影片，另一種則是宣傳影片，徵才影片會著重在公司文化、形象、工作環境，或是員工福利等內容；而宣傳影片則更著重在公司想傳遞給消費者的企業理念上。

預算規劃

成本預算的多寡，以及資金分配，皆會影響到影片的拍攝方式，下面為您列出影片拍攝時較常見的預算支出項目供您作參考：

• 交通費
• 場地費
• 器材租借費
• 人事費
• 造型費
• 餐費
• 行銷公關費
• 影片外包費

選擇影片風格

視覺感受給人的刺激會讓人留下深刻的第一印象，當影片類型、拍攝風格符合公司形象，才能更準確地吸引到認同公司理念的觀眾，例如：Google的企業形象是創意、多元、有活力，因此大部分的影片風格都很明亮、活潑；而Apple則是著重質感、簡約、高價值的形象，因此大部分的影片風格都很簡潔，經常以簡單的線條、色塊製作動畫影片，或是以較沉穩的色調作為拍攝影片的主色；PRO360則透過形象影片讓消費者知道網站能夠幫忙解決生活大小事。

_{透過形象影片讓消費者知道PRO360提供便利快速的生活服務}

2.企業形象影片腳本製作

決定影片時長

企業形象影片的時長，應根據腳本內容以及目標觀眾來做調整，如果是徵才影片，建議可以將影片長度設定得長一點，若是能越詳盡地介紹公司文化、福利制度，甚至是徵才標準，則越能吸引正在求職的觀眾觀看；如果是想傳遞行銷理念的品牌影片，則可參考廣告商業影片，以片長短、快節奏的內容為主，讓影片能在極短時間內抓住觀眾的目光，並清楚明瞭的傳遞企業理念。

評估劇本執行的可行性

劇本中的每一個情節都會實際反映在製作費用上，所以若是有預算限制，寫腳本時應記得顧慮到拍攝的合理性、場景的可控性與執行性...等要素。

理念視覺化構思

影片是視覺傳達的媒介，除了透過字卡或旁白，您亦能將想傳遞的理念透過色調、人物對話、動畫影片，或是其他視覺方式傳遞，例如：想傳遞新創公司年輕、多元的企業形象，除了透過文字直白地表達外，亦可以藉由明亮、活潑的色調，或是形形色色的公司成員...等，來傳遞年輕、活潑的形象。

有趣且完整的劇情

製作影片時，即便是形象影片，也可以設計影片背景、角色人物及劇情，為劇本放入一個完整的起、承、轉、合能加深觀眾的印象，此外，如何能在短時間內吸引觀眾的眼球亦非常重要，您可以試著在故事的開頭就埋下吸引觀眾的元素，或著有個畫龍點睛的結尾，都能讓觀眾看完後餘韻猶存。

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3.企業形象影片拍攝規劃

尋找拍攝團隊

決定好劇本、影片類型、內容方向後，您便可以開始尋找符合您期望影片風格的拍攝團隊，一隻專業的影片拍攝團隊通常包含：導演、攝影師、燈光師、錄音師、攝理助理...等，您可以根據您的影片需求與預算來決定拍攝時的人員配置以及需要的設備，若您的預算有限，或是影片的製作難度不大，建議可以聘請規模較小的攝影團隊，讓團隊人員兼職不同工作，例如：導演兼攝影、助理兼燈光或收音…等。

PRO360平台上除了專業的企業形象影片製作團隊外，亦有多家風格、規模不同的影片製作公司提供服務，歡迎點選【影片製作公司推薦】查看相關資訊。

挑選演員

除了攝影團隊外，您亦需決定形象影片的演員人選，若您的影片內容簡單，對演技較無要求，則可以考慮請員工或親友演出以降低預算，但倘若您的劇本較為複雜，則建議聘請專業的演員，合適的角色形象能為影片增色不少，也能避免因缺乏演出經驗，而導致拍攝效果不如預期，或甚至拖累拍攝進度的情況。

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決定拍攝場地

確認了團隊人員與角色人選後，您還需要根據您的劇本內容來尋找合適的拍攝場地，您可以將場景選在公司、專業攝影棚，或是選擇出外景，但請記得應在正式開拍前視察過場地，確認拍攝環境是否符合需求、是否需要場景佈置、是否會有影響拍攝的外部因素...等，透過確認實際情況來設想解決方案，或討論是否需要另尋地點。

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4.企業形象影片拍攝

當準備工作完成後，便會正式進入實機開拍的階段，然而不論是在準備期或拍攝期，皆有可能出現因突發狀況造成的改動，例如：場地出狀況、演員造型不合、器材設備或道具需要增加...等，這類突發狀況通常由製片公司處理，但您還是需要了解細節並監督、授權這些臨時改動，故建議您在準備期與拍攝期間皆出席現場，以便了解並確認拍攝進度及拍攝內容。

5.企業形象影片後製

影片剪輯後製

拍攝完成後，剪輯師需要挑選並整理影片素材，篩除不重要或失焦的片段，按照分鏡腳本選出合適的鏡頭並做影像串連，此階段需要注意的是剪輯後是否能呈現影片效果，以及發案方能否透過粗剪的畫面了解影片欲傳達的內容。

您除了可以請專業的企業形象影片製作公司代勞外，PRO360平台上亦有多位影片剪輯師提供服務，歡迎點選【影片剪輯】查看相關資訊。

影片音效處理

梳理完所有的影片素材後，剪輯師會根據您的需求替影片加上背景配樂、音效，或做音軌的後製處理，去除環境的雜音，使聲音變得清晰，並確保台詞、音效...等與畫面同步。

影片上字幕

依照您的影片需求，若您想將影片上傳至YouTube平台，您可能就會需要幫影片上字幕，您可以借助專業的企業形象影片製作公司替您完成這項任務，或點選【影片上字幕服務】，PRO360平台上亦有專業的字幕後製人員能替您代勞，而若您有字幕翻譯的服務需求，也可以在平上找尋專業的翻譯員，歡迎點選【影片翻譯】。

6.企業形象影片的推廣與行銷

當您耗費了大量的時間與心力製作企業形象影片，後續還需要完善的推廣與行銷策略才能讓您的影片發揮應有的功效，您除了可以將影片上傳至YouTube，亦可以將影片發佈在官方網站、社群平台，或是企業展覽會上，讓消費者或求職者看見您所製作的徵才影片、宣傳影片，此外，您也可以透過專業的行銷公司替您擬定計畫，將形象廣告投放在其他適合的平台，以吸引到目標受眾，達成您預期的影片成效。

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其他企業影片製作的相關服務

除了企業形象影片外，下面還為您整理出了其他您可能會需要的商業影片製作服務：

廣告影片

廣告影片根據目的不同，通常可分為兩種，分別是：「引發群眾關注」以及「產品資訊說明」，引發關注型的影片是利用獨特的創意吸引觀眾，進而誘使觀眾產生深入解或購買的慾望，例如：短廣告、形象廣告、微電影、實境影片...等；資訊說明型的影片是在幫助觀眾了解產品資訊、使用方法、服務內容...等，影片重點通常聚焦於實際的用戶體驗，讓觀眾感受到產品的獨特性，進而說服觀眾，常見的影片類型有：產品說明影片、服務見證影片、微紀錄片、開箱影片、採訪影片...等。

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產品影片

產品影片是以產品介紹為主要目的的影片，一方面可作為解說性質的商業影片，一方面可作為行銷方案，利用產品使用方式的多元性來吸引消費者，這類影片通常有三個重點，分別是：產品資訊的介紹、使用方式，以及使用案例。舉凡價格、銷售通路、製作材質、成分，或是產地...等，這類消費者想知道的資訊皆屬於產品資訊介紹的範疇；而產品使用方式則是指透過實際操作，讓消費者了解產品的方便性與實用性；若您的產品屬於多功能的產品，您可拍攝不同的使用功能，或是不同場合下的使用方法，以多功能的產品樣貌吸引顧客，都是很好的使用案例介紹方式。

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活動影片

尾牙春酒、記者會、產品發表會...等各式商業活動經常會需要藉由側拍來留下影像紀錄，這些影片不但可作為純粹的活動紀錄，亦可用來製作活動花絮、宣傳影片、形象影片...等，PRO360平台上有多間風格不同的工作室提供活動錄影的服務，歡迎點選【活動錄影】查看相關資訊。