商業攝影 是什麼?

什麼是 商業攝影 ?隨著軟硬體日益創新,手機、相機隨手拿起、按下快門,將時間鎖進名為「相片」的空間,人們對於「攝影」專業性已逐漸模糊,直在面對商業行為時,才又重視拍攝的重要性,而這樣的商業行為,就是 商業攝影。

「All photography is propaganda」─Martin Parr。「所有照片皆是宣傳。」彩色紀實攝影大師馬丁‧帕,如此說。

商業攝影是什麼
商業攝影,或可稱「委託攝影」,顧名思義「委託攝影師進行任何有商業行為要素之攝影,皆為商業攝影。」從平面DM、線上型錄,乃至餐廳食餚氛圍、人物塑像、公司形象等,用鏡頭取代言語作為宣傳,拍攝滿足顧客期望的主題與作品。

商攝不是只有拍廣告,人像和建築也屬於商業攝影

即便商業行為之攝影=商業攝影,不少人仍狹義認為,商業攝影=廣告攝影,用於商品出售(書籍、服飾、家具、車子);深度探究,在分類上,除了普羅攝影之外,也有專職於人物、建築等細目,故其範疇非常細膩,但大致上可區分:廣告攝影、人像攝影、風景攝影三大面向。

1.廣告攝影

廣告攝影,崛起於20世紀,透過表現、使用商品,進以達到推銷目的,不侷限室內外,產品小從化妝品、大至家具;單拍去背之外,也會依客戶需求設計情境。另外,廣告攝影多半會配合主題之文案,構成宣傳整體。
人像是最古老攝影藝術,過往在相館拍攝個人照、家庭照,如今範圍擴大,不限於空間、人物,甚至姿態;人像攝影約能分為兩種,創意性人像,以擺拍為主、另一種為紀實性,重寫實,在生活中隨意抓拍。

3.風景攝影

除了商品以外,店家的環境,像是餐廳內部環景、旅館建築及周圍風景、甚至是空拍照片,這些都是屬於風景相關的商業攝影範疇。隨著數位時代到來,有些商業攝影會與商業圖庫合作,由圖庫委託攝影師們各司主題拍攝,或商業攝影師主動上傳作品等。

商業攝影需要準備什麼工具呢?

商業攝影準備的工具
「工欲善其事,必先利其器。」燈光、攝影空間少不了,商攝的道具要因應拍攝物本身做變化,像是一般商品就需要乾淨的背景以利去背,另外還有桌布製造情境;餐點食材則需鍋碗瓢盆;如果是人像攝影,整體佈景算是最大工程,當然,還是要看客戶想要呈現的感覺。
商業攝影的拍照流程:溝通→拍攝→後製→校稿→交件
商業攝影現場
「溝通很重要。」現職商業攝影師-阿男表示。與客戶的交流互動,能讓雙方快速建立順暢的拍攝流程,包括商品情境設置、模特兒挑選、拍攝風格等等,對像阿男這樣,自己接案的攝影師來說,時間亦是金錢。「最長拍攝時間曾長達13小時、最短也有1小時。」他說。
即便做好事前溝通,校稿也未必迅速,曾經與外國客戶合作,受限客戶層層關卡加上時差,來往時間更比平均多出3倍。如果允許,他希望拍攝時客戶也能到現場參與「在拍攝中有任何問題都可以即時修正。」如果拍攝後,仍因環境而有些落差,就必須靠後製方式來圓滿。
問到「拍攝過程中遇到最困難的事?」他說,是遇到新手模特兒,有時因為各種因素,客戶未必會用熟手,新手肢體表現較僵硬,故拍攝時需要時間指導。

平時要如何累積商業攝影的實力?

對於10多年商業攝影經驗的攝影師來說,攝影像是一條沒有終點的路,平時養成看雜誌、上網涉獵攝影師們拍攝技巧、道具運用乃至情境氛圍設計。拍攝時,亦會針對客戶需求、當下狀況,適度調整角度、光線,累積成自己的經驗值。
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如何找商業攝影師?

一名厲害的商業攝影師,能透過拍攝手法勾起人們慾望,要找適合的商業攝影師,除了靠親朋好友推薦,許多網站也有媒合功能,像PRO 360達人網,便透過訴求配對適合人選,滿足雙方期望。
結語
美國攝影師安塞爾·亞當斯(Ansel Adams)曾說過:「真正的攝影作品不需要言語去說明,而且它也無法用言語說明。(A true photograph need not be explained nor can it be contained in words” -Ansel Adams)」捨棄文字,用圖像吸引眼球,進而促使人們產生消費型態,這便是商業攝影的最高範疇。

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