如果你知道每兩個拿到DM的人當中,就有一個會想了解更多產品或服務資訊,甚至會購買產品,你怎麼還能眼睜睜看著花錢出力做好的DM傳單被當成廢紙回收或直接丟進垃圾桶?

唯一避免這種悲劇的方法就是把它設計的更加吸睛!只要能在消費者拿到DM的第一秒抓住他們的視線,就有機會跟他們宣傳你放進DM的訊息,也才有可能運用DM達成你的目的—無論是認識品牌、介紹產品服務或促成交易。


一張由圖像、文字、色彩、材質以及印刷技巧所組成的
DM設計
透過設計師的構思能搭配組合出各種可能性。
提供你一些設計靈感,也可藉此想想自己的
DM或傳單需傳遞什麼樣的訊息。

 

手繪風格

▲圖片來源:pick.mydesy.com

平面設計充斥著工業、科技風的當下,逆向操作的手繪風格DM設計往往令人眼睛一亮,不僅充滿溫暖的手工和童趣感,還能傳遞「用心製作」的暗示,讓人捨不得隨手一丟,也就爭取到多看一眼的機會。

光柵印刷

▲圖片來源:behance.net

從不同角度會看到不同影像效果的是一種運用光柵板的特殊印刷形式,很難不讓人好奇把玩,若再加點創意巧思將讓人印象更加深刻。公牛頭頂長出一把電吉他的DM設計,不僅有趣也達到推廣音樂祭活動的目的。


傳統形式

▲圖片來源:dribbble.com

DM設計不只風格可以懷舊,就連形式也可以很傳統。想想還沒有手機通訊錄或QR CODE可以掃描的年代,店家是如何方便我們記下連絡資訊或促銷方案?是的,用撕的!將拳擊課可能「打斷牙」的黑色幽默放進DM裡,還是會吸引到不怕痛的運動狂。


極簡風格

▲圖片來源:www.uenishiyuri.com

極簡設計只要運用得當,一張DM絕不會讓人看沒有也不會單調乏味,誰會想到運用簡單的桌「球」圓形圖案和球「桌」直線線條就能創造醒目的時尚感?打桌球變得不再過時,也不僅只限於為國爭光的國手,而是人人嚮往的潮流運動!


形式聯想

▲圖片來源:behance.net

名信片的DM設計已無新鮮感可言? 不妨再試著「偷」其它形式吧…設計成拍立得照片也許就能讓人眼睛一亮!如果照片的內容又能符合品牌形象或傳遞產品訊息,那麼拿到DM的人也就會「看」到了。

特殊規格

▲圖片來源:bashooka.com

覺得A4 DM設計顯得平淡無奇! 那麼玩點圓形、三角形的創意如何? 特殊的幾何造型再加上可折疊的設計,絕對會讓人一見鍾情,還可藉此安排巧妙的閱讀順序,更有效地達到DM內容想要溝通的重點特色。


特殊材質

▲圖片來源: wangzhihong.com

紙板、木片,甚至膠片等特殊材質做成的DM設計往往很難被忽視,要是再設計成特殊形式,說不定還有被當成紀念品收藏的機會,想要讓VIP客戶對你留下高級的印象,材質的選擇會是個好方法。


看過充滿創意的
DM設計,也許你腦海中也產生了新鮮點子。
DM最重要的還是在溝通訊息,因此在開始請設計師構思創意之前,
務必先掌握住行銷溝通的基本架構。

 


DM溝通的企劃架構建議

一、創造視覺焦點

最能創造DM視覺焦點的莫過於影像、色彩與標題。清晰高畫質的影像、醒目的色彩組合、字型與大小合適的標題文字,只要運用得當都能抓住大眾目光。要注意,它們也必須傳遞正確的訊息與符合產品或品牌形象。

二、直搗目的核心的精準文案

DM的設計重點在於它允許包含更多的資訊,這也是它原本作為Direct Mail的用途。但資訊不是越多越好,凸顯產品的USP才是促進轉換的關鍵。

三、善用CTA,抓住潛在客戶的心

當然,不論你的DM再怎麼企劃,最後都需要留下Call To Action (當消費者看完DM感興趣時可以怎麼獲得產品或服務),常見的如:「免付費諮詢專線」、「立即訂購」、「開幕首日前100名享5折優惠」…。

最後叮嚀:

DM設計的再完美,若是目的不明確、資訊有誤或欠缺印製處理都足以破功。開始規畫你的DM專案之前,務必思考清楚最想要達成的行銷目的為何,如此一來,設計師就能精確地為你打造獨一無二的Big Idea。

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