雲林 元長
CIS設計師推薦

CIS是「企業形象識別系統」Corporate Identity System的簡稱，CIS企業識別系統指企業將內在的經營理念、企業文化透過系統化、標準化的Logo、標誌、顏色、網站設計和聲音...等外在形式，讓員工、消費者乃至社會大眾能更有效的辨別品牌，進而達到推廣行銷企業的目的。

CIS企業識別設計又可稱為「品牌識別設計」、「品牌形象設計」，即是透過設計建立品牌識別系統，CIS企業形象識別系統主要可以分為三個層面，分別為理念識別 MI、行為識別 BI以及視覺識別 VI，透過這三個層面的規劃、設計幫助企業建立企業品牌形象。

理念識別 Mind Identity（MI）

指將企業精神，企業文化、品牌價值、經營理念、精神標語...等品牌個性、企業核心價值以具有識別度的概念表達出來。

例如：以環保、自然為理念的韓國美妝品牌 innisfree，將「Natural Benefits from JEJU island 濟州島的自然恩惠」作為品牌標語，透過「環保」展現品牌文化，讓「環保」的形象深植消費者內心。

行為識別 Behavior Identity（BI）

企業的行為識別分為對內及對外，對內有員工訓練、行為管理、福利制度...等，對外則是公共關係、公益活動...等，屬於將企業理念落實的行動層面。

例如：Google有著以讓人生活更便利、讓世界更好的企業理念，因此對內在福利制度方面，有各種優渥的員工福利，解決員工生活中的大小事，對外則有許多公益計畫，持續關注永續發展、人權、海洋...等議題。

視覺識別 Visual Identity（VI）

視覺識別Visual Identity簡稱VI，則是將企業的理念、行為，利用商標、名稱、顏色、標準字、網站設計...等各項視覺識別的要素，以視覺設計的方式傳遞公司形象，主要由「基本系統設計」與「應用系統設計」組成。

例如：Amazon的Logo，以一個彎曲箭頭從 a 指向 z，彎曲的箭頭象徵微笑，指消費者都可以快樂的從Amazon上購買他們想要的產品，而從 a 指向 z，則代表Amazon中的產品包山包海，任何產品都買得到。

「基本系統設計」主要為建立品牌視覺形象的重要組成部分，確保品牌形象的一致性，並提高品牌的識別度和整體美感，其中包含：品牌Logo、商標設計，標準字設計、色彩計劃、基本組合、象徵圖形…等，屬於規範整體視覺識別的元素。

「應用系統設計」則是將基本設計實際應用到品牌形象的各個方面，透過印刷品、包裝、網站、廣告、產品...等方面的實際應用，建立並統一品牌形象，增強品牌的識別度，以提高品牌在市場中的競爭力，實際應用的項目包含：名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟、網站設計…等項目設計。

擁有良好的企業形象識別系統有三大優勢：競爭效果、信任效果、緩和效果。

• 競爭效果：隨著現今企業制度的建立，市場上的競爭不再限於技術、價格，而是提升到企業理念、企業文化，讓消費者不但有物質的滿足，也能獲得精神上的信賴，因此在選擇產品時，企業形象越好的品牌優勢越高，容易成為消費者優先考量的選擇。例如：選擇遊樂園時，相較當地的主題樂園，大多數人會優先選擇迪士尼、環球影城...等企業品牌形象優良的企業。
• 信任效果：形象優良的企業推出活動、推銷產品，甚至跨領域推出新商品時，都會因為深得消費者信任而能順利推廣，甚至容易有較高的評價。例如：iPhone未必是同一季中最先進、高規格的手機，但Apple時尚、高品質的企業形象使iPhone總有不錯的銷量。
• 緩和效果：有良好形象的企業，在無意中犯錯時較容易取得社會原諒。例如：信譽良好的企業在商品出問題後，經過適當的危機處理與致歉，社會輿論的壓力相對較輕，負面討論的時間也較短。

除了創立品牌時需要建立CIS系統，還有企業面臨轉型、擴大時也需要建立或調整企業CIS，您可以參考以下簡要說明：

• 新成立：品牌成立時，建立完整的CIS不僅對外帶給大眾鮮明的印象，對內更能加深員工對企業的認同感。
• 正在轉型：企業理念重整即是調整CIS中的理念識別，而行為識別、視覺識別便要跟進修改，因此也是建立或是調整CIS的時機。
• 企業擴大：海外擴大、多角化經營、成立子公司或邁入新的發展、擴張階段時，以舊的CIS為基礎，延伸、發展新的CIS，可以重新定調品牌給消費者的視覺感受。

純視覺識別設計，包含：品牌Logo、公司名片或產品包裝設計...等小型CIS設計專案最快1個月；整體理念識別、行為識別與視覺識別設計的大專案則需要1年左右，根據您需要規劃的CIS內容、設計的項目數量，會需要耗費不同時間。

CIS設計費用一個專案最少要$10,000元起，平均價格約為$50,000元，完整的專案設計則會超過$100,000元。$10,000元的專案內容通常只有設計Logo、品牌標準字、企業吉祥物等服務。若您需要設計更多項目，例如：招牌、員工制服、信封、簡報模板...等，就會需要更高的費用，項目齊全的CIS設計專案至少需要$50,000元的費用。若是從企業理念發想、企業行為制定到視覺識別設計，完整規劃CIS會需要$100,000元以上的價格。

影響CIS設計價格的因素，主要有設計師提供的設計版本數量、需要設計的項目、修改次數以及專案花費的時間。另外，每位設計師依據其檔期、知名度，也會有不同的收費標準。

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