經營管理顧問服務說明
課程源起
數位時代來臨,消費者的行為因科技進步而快速變動,已非傳統市調可以完全掌握,品牌經理人順應趨勢大做數位行銷,但回頭檢討卻發現無法促進銷售與提昇品牌效益,根本解決之道需回歸以品牌為中心思考,規劃產品、服務、通路、行銷之全面性策略。
有鑑於此,資策會特舉辦「數位時代之品牌經營與管理」課程,幫助品牌經理人回歸品牌基本面的規劃,透過一套適合數位時代的品牌思考架構,診斷造成品牌願景與現狀差距的根源問題,並透過五感設計,深化品牌情感性利益與產品利益點,用新的品牌敘事方式,邀請消費者參與,如此更能貼近新一代消費者的需求,也能建立數位行銷與銷售上的緊密關係,最終達到活化品牌活化的長期目標。
課程目標
• 協助品牌經理人掌握數位時代下消費者動態與需求,挖掘品牌機會點
• 透過全方面規劃品牌,利用數位行銷強化產品體驗,短期達成銷售目標,長期提升品牌效益
• 設計符合潮流的品牌敘事,吸引消費者自然地與品牌互動,並建立與消費者更緊密的關係
課程特色
• 引導學員善用自有的品牌經驗與優勢,不需從零學起,而是學會套用
• 提供學員在品牌實務規劃上所需的思考架構與模式,學會思考勝過讀千本書
• 以學員帶來的實際問題作為練習主題,扣緊實務操作,協助學員馬上學以致用
• 以工作坊方式上課,加深學習體驗
講師背景
本課程講師具備品牌、行銷、廣告、媒體等專業背景,曾擔任Mercedes-Benz, Volkswagn, Scania, TOTO, Daimler, Kyocera, 中國信託集團, 台新銀行,工研院,外貿協會,教育部等知名企業的品牌顧問,目前是藍月數位行銷有限公司商務總監,兼具豐富的實務與教學經驗,運用引導與教練技術,帶學員融合自身經驗與專業,設計出適合自己企業的品牌模式。
適合對象
• 品牌管理或品牌經營者
• 品牌、行銷、業務經理
• 對品牌管理與經營有興趣者