新北市 汐止區 
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其他, 碩士論文
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希望協助EMBA論文撰寫，
我的研究主要探討社群媒體上的KOL（網紅）特質，例如「專業知識、吸引力與可信度」，如何影響消費者對品牌的信任、承諾與忠誠度。
研究以新創洗髮精品牌為例，想了解當KOL推薦美髮產品時，消費者是否因為KOL的特質而更信任品牌，進而產生長期支持與再購的意願。
整體架構是：
? KOL特質 → 影響品牌信任 → 進而影響品牌承諾與品牌忠誠度。
研究的意義在於，協助新創品牌找到與KOL合作時的關鍵策略，提升品牌的信任感與長期顧客關係。
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有, 2025/12/31
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